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每周行銷重點與資訊:23/7

本周想為大家更新以下和創業與行銷有關的實用資訊。

非遊戲類手機應用程式收入比遊戲類應用收入高

Sensor Tower’s latest Q2 2022 Data Digest reveals that iOS users in the United States spent more in non-game apps than games for the first time ever last quarter.

根據App分析公司Sensortower的分析,美國消費者在非手機遊戲的花費首次高於手機遊戲類。這是自App Store出現以來的第一次。

在2022年的第二季度,400隻非手遊類應用透過訂閱模式產生了超過100萬美元的收益,另外有61隻非手遊應用賺取超過了1000萬美元的收入。

「有超過一半的手機應用消費來自「非手遊類App」。而且,很多消費者更願意花費在訂閱製相關的應用上

這個消息具有一個值得注意的地方:

  1. 人們越來越願意接受訂閱製的消費。但是,這裡的數字只顯示了In-App訂閱,而沒有其他非App內訂閱。所以大部分的消費都是非實物類訂閱,例如:Disney+、Tinder以及Netflix等。

透過IG DM購物吧

IG Shop在香港是一個流行多年的趨勢。當年消費者在IG上看到某產品感到興趣後,就會DM(Direct Message)帳號購買產品。這個簡單的機制孕育了很多不同的小店,更有小店成功發展為大網店。

這種Chat and Buy型式在將來(我會說將來,因為所有新功能總是在歐美先行推出)將會變得更簡單,品牌只需在聊天室內跟客人分享連結,就可以讓客人在這裡完成整個購物流程而不需要離開IG。

商戶可以:

  1. 跟客人進行實時聊天以回應售前問題以及確認購物詳情
  2. 提供購物詳情、價錢以及作出付款請求
  3. 在IG內收錢

雖然大家可能會想:「現在IG網店在回覆客人再分享網站連結,流程也很不錯,更新也沒有大轉變。」對的,現有流程也很不錯,但在電商世界,購物流程越短,購買的傾向也會越高。所以,這也算是對商戶的一個大幫助。

Youtube與Shopify整合

Isaac經常會在Youtube看一些KOl分享的產品評價影片。每一次看完後,我都非常會想「購買」。以前,所有的購物都是點擊影片內容的一條聯盟連結。現在,Youtube可以讓大家在Youtube內進行購買了。(只限某些品牌的Youtube)如果你使用Shopify網店,在與YouTube整合後,便可以讓觀眾在Youtube內進行購買。

大家又可以有一個花錢的衝動了。在觀看某些直播以及產品評價時,只需在下面選擇想買的產品,再付款,便可以完成購買。過程非常簡單方便。

如果未有Youtube頻道的電商品牌,盡快開始在Youtube上分享影片,為將來的影片電商趨勢做好準備。另外,我相信在跟Shopify合作後,Youtube將來也會跟其他品牌進行整合。所以,未有使用Shopify的朋友也不需要擔心。

IG把影片變成IG Reels

「加入一起來跳舞吧。」

IG準備將整個App都轉變成IG Reels了。現在開始,所有用戶(公開)分享的影片(15分鐘以下)都會變成IG Reels。

這意味著,將來大家打開IG時,將會越來越容易看到IG Reels而不是貼文以及圖片。因為,IG將會對Tiktok進行全面進攻。

Isaac在星期五晚上為大家進行了一段直播,分享整個趨勢以及改變,以及更新將來會對我們帶來的影響:

  1. 影片將能得到更多有機觸及率
  2. 不懂影片製作的品牌將來慢慢被其他具影片製作能力的品牌取代
  3. 人們可能會因為討厭IG的更新而離開IG
  4. 新品牌在IG上也可以透過Reels來獲得爆炸性成長
  5. IG Reels將會令觀眾更了解品牌

以上觀點有正面也有負面,因為我們無從得知這個更新到底會對原有用戶以及新用戶帶來什麼影響。我的建議是:先開始學習IG Reels,然後試用。再看看用戶的行為轉變,看看有沒有新的後起之秀出現,嘗試在新平台試用。

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