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成長停滯是一個非常常見但令你痛苦的狀態。因為創作者會不斷出現自的質疑、恐懼以及想放棄的念頭。

為什麼會出現成長停滯?成長停滯常見的原因可能是:

  1. 觀眾市場太細,利基市場被霸佔後,慢慢地出現飽和;
  2. 觀眾出現審美疲累,因為經常也看到類似的內容;
  3. 少了其他帳號幫忙分享

事實上,停滯的原因有非常多,我在這裡特別為大家指出了一些我們可控制的因素,希望可以幫助大家優化。

向上擴展市場

首先:市場太細,慢慢出現飽和。這是一個和定位有關的問題,想要解決,就是向上擴展。例如,早前有一位專注於茶飲的品牌,在Clubhouse上分享自己的帳號出現停滯的問題。

這是非常自然的情況,因為品茶本身是一個很窄的利基市場,它的觀眾群分散,難以在一個地方集合所有人。如果是我,我會嘗試向上收窄,把品茶這個垂直市場向上擴展到:生活風格、活動的市場,嘗試面對更大的一群觀眾。

嘗試更多內容

人是喜歡變化的動物,如果你總是分享同類型以及相似的內容,觀眾很容易會感到疲累。因此,大家可以嘗試從以下兩個地方進行優化:

  1. 內容設計:嘗試製作和你本身風格不同的設定,讓觀眾能體驗一下你的變化。我建議你可以每星期嘗試3種或以上的新設計,把之前曾經分享的內容以新設計重新包裝,比較兩者後看看觀眾會否喜歡新設計;
  2. 增加內容種類:在營運isaac.startup這個帳號的初期,我主要分享IG行銷的方法。慢慢地,我增加了分享的內容種類,例如:創業、行銷、文案寫作等相關內容。橫向擴展貼文種類,是一個很不錯的方向。

尋找合作伙伴

在開設帳號的早期,因為是新帳號的關係,某上樂於助人的帳號很願意幫忙,為你分享,助你推動帳號的發展。但是,隨著你的帳號成長,這些帳號的輔助亦減少,因此你的成長也變慢。

解決這個問題的方法,就是:和其他相似帳號進行「聯盟」。

什麼是聯盟?聯盟是指尋找和你相似,包括內容類別、帳號大小以及風格相似的帳號,與他們連結,互相分享大家的內容。這個方法在Youtube頻道非常受歡迎,是一個實用而有效的成長方法。

它的具體步驟如下:

  1. 尋找類似帳號
  2. 一起建立群組
  3. 當對方有新內容時, 便分享到群組,雙方互讚或留言
  4. 更進一步,就是互相在IG上分享。

聯盟是非常重要的方法,我非常建議大家嘗試。

希望這篇貼文能夠幫到大家。